“آسان، ملایم، زیبا” شعار همیشگی برند کاور گرل است. به این معنی که تمامی محصولات برند کاورگرل یک میکاپ آسان، ملایم و زیبا را برای شما رقم خواهند زد. این محصولات در عین حال که باکیفیت و قابل اعتماد هستند، از قیمت مقرون به صرفه ای برخوردارند. یکی از دلایل موفقیت برند کاور گرل در عرصه لوازم آرایشی، تبلیغات پرهزینه آن است.
برند کاور گرل یکی از برندهای محبوب و پرفروش در دنیا است و این برند آمریکایی توسط اشخاص مشهور حمایت شده است. برند آرایشی کاورگرل برای تبلیغات و معرفی محصولات آرایشی خود، مدلهای سرشناسی همچون کریستی برینکلی و تیرا بانکس را استخدام کرد. در سالهای گذشته نیز افراد مشهور دیگری مانند الن دجنرس، کویین لطیفا، کیتی پری، ریحانا، پینک و … در تبلیغات محصولات Cover girl شرکت کردهاند. محصولات آرایشی کاور گرل شامل انواع کرم پودر، پنکیک، رژ لب، رژ گونه، خط چشم، ریمل، مداد چشم و …. است.
کمپانی مواد شیمیایی نوکسزما در سال 1961، برند آرایشی کاور گرل را تاسیس کرد. در همان سال اول فعالیت، کاور گرل نامزد برترین برند آرایشی شد. در سال 1962 تا 1967 این برند توانست در میان رقیبان خود، به یکی از فروشندگان تراز اول لوازم آرایشی تبدیل شود.